Promocionar artículos/contenidos concretos en AdSense

"Twitter at work" en NYTimes.com

Consultando mi correo de GMail me he vuelto a topar con un anuncio de AdSense que ha llamado mi atención. En él se anuncia la versión digital del New York Times (hasta aquí nada nuevo) pero no de forma general sino que promociona de forma especial uno de sus artículos. La verdad es que no había visto un formato parecido antes.

Es cierto que muchos sitios web editoriales no fian su destino unicamente a la marca, la fielidad y el SEO y optan por “comprar tráfico” mediante AdSense pero generalmente suele hacerse de forma más general o haciendo mención a las especialidades del sitio (por ejemplo, competiciones como “MotoGP” o “Fórmula 1″) o a secciones concretas (accesorios, comparativas, agenda, etc). En algunos casos, la compra de ese tráfico puede venir justificada por la necesidad de mover inventario publicitario, potenciar un patrocinio, etc…

En el caso que nos ocupa creo que se trata unicamente de atraer un perfil concreto de usuario con la idea de fidelizarlo (¿no se busca beneficio inmediato?… sospechoso). El artículo de marras nos informa sobre como sacar partido a Twitter en los negocios. Esto quiere decir que buscamos a un público con un perfil tecnológico o “internetero” alto, del mundo de la empresa, etc. Un perfil al que si conseguimos encandilar es posible que acabe siendo visitante asiduo.

La verdad es que en un sector editorial en permanente crisis matrimonial (te quiero, no te quiero… ¿por qué no me entiendes?) con Internet es interesante estudiar las estrategias de marketing dirigidas a captar a usuarios. Además, me da la sensación de que esta en concreto es una estrategia de captación a medio plazo, buscando la fidelidad y esto me llama la atención en los tiempos que corren.

¿Estás en el paro? Enhorabuena, te puedes llevar una tele gigante

Hoy han aparecido estos cartelillos de la Caja Rural de Soria en la oficina del paro de Alcalá de Henares:

No dejes pasar la oportunidad... ¡Apúntate a un ERE!

¿Tienes envidia de tu vecino? La Caja Rural de Soria te ofrece la solución.

Uno no sabe que pensar…

1975: IBM prediciendo el futuro

¡El futuro es "online"!

Atentos al ordenador en segundo plano...

Sin duda alguna swissmiss es un blog que de vez en cuando te obsequia con auténticas joyas relacionadas con el diseño y la tecnología.  Ellos nos dan la pista de unas imágenes que son una maravilla, me encantan, me emocionan…

Me emocionan porque combinan ese imaginario de los 70 y 80 lleno de confianza en la tecnología con la predicción de lo que será Internet y una estética única de la que soy fan absoluto.

Las imágenes son realmente diapositivas de una presentación de IBM del año 1975. En ella se presentan algunos elementos claves que todavía hoy aparecen en algunas presentaciones de producto. Una de ellas es el acceso “on line” de los datos como ventaja competitiva, la necesaria escalabilidad de los sistemas, la relación entre costes y productividad o el hecho de contar con un sistema de información basado en datos para la toma de decisiones.

Desde un punto de vista un poco más artístico, la presentación no está nada mal y tiene algunos guiños “marketineros” más que interesantes. Me quedo con la duda de como se escenificaría esta presentación… ¿una especia de Steve Jobs ochentero?

Se me olvidaba… podéis ver todas las diapositivas en Square America Snapshots.

YouTube dentro de los videojuegos

Parece que la publicación de la API de YouTube empieza a dar sus resultados más espectaculares, o al menos los más llamativos técnicamente. Hoy mismo aparecía en el blog oficial de Google el anuncio de que el API se ha integrado en Spore, el nuevo juego de Electronic Arts y Maxis.Los usuarios podrán grabar tanto las acciones que desarrollen durante el juego como las personalizaciones o “mutaciones” de sus personajes. Los videos se enviarán directamente al canal YouTube del videojuego.

Para muchos lo más importante de esto sea la mayor o menor capacidad del API o la manera de integrarlo, pero tal vez lo más importante de esto es que supone un avance en la forma de vender un videojuego en Internet. Ya no se hacen canales en los que publicar vídeos llamativos y promocionales. Ahora se crea una comunidad que interactúa directamente desde el videojuego y que se va nutriendo con contenidos propios.

En este caso el potencial del API se une al potencial creativo del Departamento de Marketing. Habrá que seguir con atención el éxito de esta iniciativa…

Yahoo! sabe por donde atacar…

Actualmente cuando hablamos de georreferenciación en Internet inmediatamente se nos viene a la cabeza Google y todas sus aplicaciones relacionadas (Maps, Earth, Panoramio, etc).

El caso es que la gente de Yahoo! no da por perdida esta guerra y contraataca con Fire Eagle!, un servicio recién estrenado en su versión beta.

Todavía no podemos ver todas las posibilidades de Fire Eagle! ya que el acceso está restringido a los desarrolladores con invitación (¡yo ya he pedido una!) pero ha habido algo que me ha llamado especialmente la atención. Se trata de la presentación inicial del servicio que hacen en su sitio web. En la portada se puede leer:

Fire Eagle is the secure and stylish way to share your location with sites and services online while giving you unprecedented control over your data and privacy. We’re here to make the whole web respond to your location and help you to discover more about the world around you.

No sabemos si el nuevo sitio será bueno o será una decepción pero está claro que van a por Google. Si os fijáis atacan sus dos “puntos débiles”:

• Lo espartano del diseño de sus aplicaciones (aunque hay quien lo ve como una ventaja).
• La archiconocida controversia sobre el uso que hacen de los datos personales. A pesar de las continuas explicaciones de sus ejecutivos, mucha gente se pregunta qué hace Google con los datos que recopila..

Estoy deseando ver la nueva aplicación de Yahoo! Me bastaría con que fuera la mitad de buena que su Departamento de Marketing. ¡Esto es la guerra!

Queremos Café a Diario… ¿viral o no?

Hace un ratillo me ha llegado a mi correo electrónico el enlace a la iniciativa “Queremos Café Diario” que tiene por objetivo el que Telecinco devuelva su carácter diario a la serie “Camera Cafe”. La iniciativa no está mal teniendo en cuenta que este programa está mucho mejor que “Escenas de Matrimonio” (con peores guiones y un humor bastante “primario”).

¿Marketing viral? La verdad es que teniendo en cuenta que la iniciativa parte de una agencia de marketing y comunicación no es raro pensarlo. Ellos mismos aclaran que no les ha contratado nadie de la productora… y me lo creo. Pienso que lo que dicen es verdad y es muy razonable. La iniciativa les sirve para ver hasta donde pueden llegar las redes sociales y poder presentar a sus clientes un caso de éxito más que atractivo: miles de enlaces desde Google (unos 951.000 registros para “queremos cafe a diario”), menciones en radio y televisión, etc. Han creado un proyecto rápidito y sin mucho coste (un WordPress con una plantilla de Jauhari), han aprovechado perfectamente la coyuntura y han conseguido un gran impacto… ¡Mi mas sincera enhorabuena!

Voy a ver si me uno a la plataforma. ¡Viral o no, apoyo la petición!